Comunicação dentro da porteira é de grande relevância para sucesso e longevidade do agronegócio

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O acesso à internet, um dos pilares da comunicação contemporânea, mais que triplicou na área rural do Brasil em dez anos, passou de 22% dos domicílios conectados em 2015 para 74% no ano passado, segundo pesquisa Tecnologias da Informação e Comunicação (TIC), do Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação (Cetic.br). Em 2008, apenas 4% dos agricultores tinham acesso à internet em suas casas, aponta o levantamento.

A conectividade e a tecnologia, principais ferramentas da comunicação atuais, estão entre os motivos para garantir a permanência das novas gerações no campo, junto com a rentabilidade do negócio, mesmo em propriedades menores, e a sucessão familiar baseada no vínculo e na gestão compartilhada entre pais e filhos.

O mais recente Censo Agropecuário do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), de 2017, mostra que tem diminuído a participação dos jovens no campo. Segundo o Censo, a população mais jovem, com idade entre 25 anos e 35 anos, representava 9,5% dos moradores de áreas rurais em 2017, quatro pontos percentuais a menos que no Censo anterior, feito em 2006, de 13,5% de moradores jovens no campo.

“A agricultura brasileira precisa dos jovens no campo para manter a competitividade e continuar sendo um setor fundamental para a economia do país, responsável por uma parcela significativa do Produto Interno Bruto (PIB) e das exportações”, afirma o Country Director da Ascenza Brasil, Renato Francischelli.

A Especialista em Comunicação da Ascenza, Sabrina Goveia, comenta que a comunicação dentro da porteira é de grande relevância para o sucesso e a longevidade do agronegócio. “Sobram informações e muitas vezes falta discernimento para entender o negócio rural. É preciso conectar departamentos e pessoas para um resultado consistente e duradouro”, afirma.

Orgulho do agronegócio

Sabrina destaca que as novas gerações do agronegócio precisam se orgulhar da importância do setor para a economia brasileira e das conquistas alcançadas, assim como a maioria dos brasileiros. A pesquisa “A percepção do campo na cidade” da Plant Project, JH/B2F e Bridge Research, de 2017, aponta que 96% dos entrevistados têm orgulho do agronegócio brasileiro.

A Especialista da Ascenza alega que a propriedade rural precisa ser gerida como uma empresa, com departamentos e responsabilidades definidas para evitar sobrecarga e garantir maior eficiência. A sucessão rural garante a continuidade das atividades agrícolas, a inovação e a adaptação das práticas tradicionais às novas tecnologias e métodos sustentáveis.

A comunicação é uma ferramenta valiosa para promover a sucessão, garantir a melhoria da produtividade, o engajamento dos trabalhadores e a sustentabilidade das operações agrícolas.

Uma pesquisa feita com 17 estudantes da Escola Estadual de Referência (EREM Tamandaré) apontou que apenas cinco dos entrevistados, 30%, conversavam com os pais sobre as atividades que ocorriam na unidade produtiva. Ainda que 90% dos estudantes considerassem “razoável” viver na área rural, metade deles pretendia cursar faculdade e apenas um manifestou o desejo de permanecer na propriedade após a graduação.

Fórmula

Sabrina alega que é preciso desenvolver abordagens de comunicação interna que se adaptem às necessidades e características específicas de cada propriedade rural para obter o engajamento necessário das novas gerações, determinantes para o futuro do agronegócio brasileiro. Ela comentou que a Ascenza criou uma nova campanha, "A fórmula que te protege", para dividir essa jornada com o agricultor.

A campanha reflete a crença da empresa na importância da comunicação eficaz e na parceria transparente e estratégica com os produtores, para fomentar o sucesso do negócio e a evolução em todas as frentes. Ao adotar essa abordagem, a Ascenza demonstra seu compromisso com o crescimento contínuo dos parceiros e o resultado mútuo, garantindo que cada aspecto da colaboração seja direcionado para o aprimoramento constante e o alcance de resultados exclusivos.