Atualmente, marketplace conecta mais de 270 mil produtores rurais a insumos, serviços e soluções financeiras

A temporada 2025 do Agro Summit Podcast estreou com a participação de Ivan Moreno, CEO da Orbia, para um bate-papo sobre digitalização, transformação digital do agronegócio e os impactos da tecnologia na produtividade e sustentabilidade do setor no Brasil.

Com quase 30 anos de experiência no setor, Ivan compartilhou como a Orbia nasceu a partir de um programa de fidelidade da Bayer e se transformou em um dos maiores marketplaces do agro, conectando mais de 270 mil produtores rurais a insumos, serviços e soluções financeiras.

Ele destacou ainda sobre a digitalização no setor e reforçou a importância da confiança para vencer a resistência às mudanças tecnológicas no campo. "Se uma tecnologia não é boa, ela não é adotada mesmo pela nova geração. O fato de ter uma nova geração não é sinônimo de que a tecnologia será adotada, ela precisa trazer um beneficio para o produtor rural", comenta o executivo durante a entrevista.

Além da compra digital de insumos, Moreno detalhou o funcionamento do sistema de pontos da plataforma e os novos recursos voltados à inclusão de soluções financeiras para produtores. 

O episódio já está disponível no Youtube e traz uma conversa sobre a atuação dos marketplaces no agronegócio. Confira: