Campo moderno: 89% dos produtores rurais querem inovação e 53% buscam liderar a adoção de novas tecnologias

Pesquisa A.GRO Pulse revela que o produtor rural brasileiro está na vanguarda da transformação digital, desafiando a percepção ultrapassada da sociedade sobre o campo

Apesar de o agronegócio ser um dos setores que mais investem em modernização e eficiência no Brasil, a percepção do mercado e da sociedade sobre quem produz no campo ainda está desatualizada. É o que apontam os dados da pesquisa A.GRO Pulse, apresentados durante o Global Agribusiness Festival (GAFFFF) 2026.

O levantamento revela uma forte adesão do setor produtivo às inovações digitais, contrastando com a visão estereotipada que costuma ser associada ao agronegócio. De acordo com o estudo, 89% dos entrevistados afirmaram ter interesse em novas tecnologias, e 53% declararam que gostam de ser os primeiros a adotar as novidades (early adopters). Em contrapartida, apenas 9% preferem manter os processos tradicionais sem alterações.

Para os profissionais e gestores que atuam no ecossistema de tecnologia e gestão para o agro, os números reforçam um comportamento de mercado focado em produtividade e eficiência operacional, que muitas vezes não se reflete nas estratégias de comunicação e inteligência de mercado das empresas.

"Essa também é uma questão que tem pouca visibilidade, mas 89% dos entrevistados afirmaram ter interesse em novas tecnologias e 53% gostam de ser os primeiros a adotar as novidades. Apenas 9% preferem continuar fazendo as coisas como sempre fizeram. O que vemos é que, no imaginário coletivo, o agro ainda é visto como anos atrás"— Raquel Messias, estrategista de marca da A.GRO.

O desafio da representatividade e da maturidade digital

A pesquisa avaliou a percepção dos consumidores em relação a 109 marcas ligadas ao setor e destacou um ruído estrutural na forma como o agronegócio se conecta com seu público e com a sociedade. Segundo o levantamento, 65% dos produtores rurais acreditam não ser admirados pelo público em geral.

Do ponto de vista de negócios e investimentos, essa desconexão afeta diretamente como soluções digitais, softwares de gestão, inteligência artificial e automação são posicionados para o produtor rural.

"O agro é muito mais moderno do que muita gente pensa. É um setor que investe milhões de dólares em uma simples semente. Precisamos quebrar esses estereótipos" — Luiz Felipe Nastari, diretor da DATAGRO.

A relevância dos dados para o mercado de tecnologia agrícola reside na constatação de que o produtor rural brasileiro não apenas está aberto à transformação digital, mas atua como um agente ativo na busca por soluções que otimizem a gestão da propriedade e a eficiência no campo.